第2263期：百雀羚和点都德——那些俏皮的品牌

最近有人说百雀羚广告画上那个帅哥有点像我，我一看都笑喷了，说“你可拉倒吧，人家眼皮儿多单啊。”

很多人可能没想到，百雀羚是上海本土老品牌，1931年由顾植民在上海创建，“百雀”就是小鸟，借用了百鸟朝凤的吉祥话，“羚”谐音上海话“灵”，意思就是“好、棒、赞”（但为什么不干脆选用“灵”字呢？），并按照当时上海话的发音和威氏拼音把“百雀羚”写成 Pehchaolin（后改为“Pachein”）。

抗战“孤岛”时期，百雀羚一度与德国妮维雅齐名，在当时社会名流间十分流行。

1950年代后，经“公私合营”后，百雀羚母公司成为上海日化二厂（1990年代破产）。2000年，上海百雀羚日化有限公司成立，物是人非矣。

另一家最近几年在上海很流行的广州餐厅“点都德”的名字也很有意思，是广东话谐音梗，“点”就是什么，一切，怎样；“得”就是好、不错；商家改了个字，选用了“德”——“点都德”谐音意思就是“什么都好”，寓意各样菜品俱佳，怎么点都好，点什么都让你满意。

还有一个连锁品牌过去很多——东方既白。

英文叫 East Dawning，是百胜中国旗下的连锁餐饮品牌，肯德基中国的兄弟品牌，2022年倒闭。

品牌名字取自东坡词《赤壁赋》“客喜而笑，洗盏更酌。肴核既尽，杯盘狼籍，相与枕藉乎舟中，不知东方之既白。”一句。

东坡原词描写众人通宵饮酒狂欢，“东方既白”专注做早餐本来挺贴切的，过去上海虹桥机场二号航站楼里一过安检就有一家，隔壁就是KFC，后来就都不见了。