第2508期：Uber 这个词有多妙，可能超出你想象
你还记得2014年中国大陆也有过Uber吗？中文译作“优步”。
2014年2月，Uber正式在上海、广州、深圳推出高端专车服务。到2016年中，Uber China已覆盖约60个城市。
这是Uber全球扩张的重要一步，但也开启了与本土对手滴滴激烈的“补贴（烧钱）大战”。
2016年8月1日，Uber宣布将中国大陆全部业务、品牌、数据等出售给滴滴出行（Didi Chuxing），交易估值约350亿美元。交易完成后，Uber获得滴滴约17.7%的经济权益，并与滴滴互相持股。
2016年11月27日，Uber App在中国大陆正式停止服务，其业务完全整合进滴滴平台。
以上是一段小小的回忆，一眨眼已是十年前的往事了。
但我今天要说的不是这段历史，而是Uber这个词。
Uber源自德语词 über（德语发音类似“迂吧”），是德语中的一个常用词/前缀，意思有：在……之上、超过、横跨、优于或超级，类似英文词 super。
例如：überglücklich（超级开心）= über (super) + glücklich (happy)
1883年，尼采在《查拉图斯特拉如是说》中创造了 Übermensch（超人 / Overman）一词。
1903年，英国剧作家萧伯纳（George Bernard Shaw）把这个概念引入英语，翻译为 Man and Superman《人与超人》）。
从此，“über-”作为前缀在英语中被用来表示“极度”“超级”“出类拔萃”，例如：
- über-cool（超级酷）
- über-successful（超级成功）
但由于英文没有对应 ü 的字母，所以就把über简写成了 uber.
Uber（优步）公司原本叫 UberCab，2009年创立于旧金山。
两个创始人在选择这个名字时正是看中了德语 über 寓意“超越”、“最优”、“高端”的含义。最初的定位就是高端黑车服务，想表达“比普通出租车更好、更优越”的意思。
2011年由于旧金山出租车行业抗议黑车，他们就把名字简化成了 Uber。
Photo by Claudio Schwarz on Unsplash
巧妙利用了这个德语词的不只是Uber公司，更巧妙的还得看德国人。历史上最著名的一个案例是1932年纳粹党为希特勒设计的一句竞选口号：Hitler Über Deutschland.
这句口号的字面意思是“希特勒飞越德国”，这是德国纳粹党1932年的空中竞选巡回活动。
纳粹党包租了一架三引擎飞机（可载10人），使希特勒一天之内可以飞到5个不同城市发表演讲。仅在1932年4月的第一次飞行中，他就完成了约23场演讲。7月的第三次飞行更夸张：16天内50场集会，接触听众约300万人。
由于“über”在德语中有两个意思：
字面意思：飞越、凌空（Hitler is flying over Germany）。
引申意思：凌驾于、统治、超越（Hitler is above Germany / superior to Germany）。
纳粹党宣传部故意利用了这个双关语，把希特勒塑造成了一个现代、充满活力、几乎无所不在的领袖（用飞机象征现代科技）、一个能“拯救德国”的救世主形象。
宣传口号、照片和海报上经常出现飞机、希特勒和德国地图的组合，视觉冲击极强。
Hitler Over Germany – courtesy Heinrich Hoffmann Photo Gallery
这是德国历史上第一次大规模使用飞机进行政治竞选，极大提升了希特勒的曝光度。
1932年7月国会选举：纳粹党成为德国第一大党，得票率37.3%。
“Hitler über Deutschland”标志着：
纳粹党从街头暴力转向现代大众传媒宣传的转型
希特勒个人崇拜（Führer cult）初见雏形
许多历史学家认为，这次空中巡演是纳粹党在1932年能够迅速扩大影响力的关键因素之一，为1933年1月希特勒上台铺平了道路。
这就是Uber这个词的巧妙之处，是不是有点意思？